Kategoria: marketing vr

11 Sty 2018
vr marketing faq

Marketing VR – FAQ – czyli wszystko co musisz wiedzieć o wykorzystaniu VR w marketingu        

Marketing VR – F.A.Q. – czyli wszystko co musisz wiedzieć o wykorzystaniu VR w marketingu

VR marketing – czym jest?

VR marketing to różnego rodzaju działania marketingowe podejmowane w oparciu o rozwiązania wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości. VR marketing od tradycyjnego marketingu różni się tym, że wszelkiego rodzaju komunikaty marketingowe przedstawiane są przy pomocy rozwiązań wirtualnej lub rozszerzonej rzeczywistości. Wykorzystanie VR w marketingu pozwala nie tylko tworzyć skuteczniejsze kampanie, które trwale zapiszą się w pamięci konsumentów, ale przede wszystkim pozwala również znacznie precyzyjniej badać reakcje konsumentów na dany komunikat marketingowy.

 

Marketing VR – dla kogo?

Wirtualna rzeczywistość to nowe medium, które na naszych oczach rewolucjonizuje sposób konsumowania treści. Praktycznie każda współczesna branża, która ma cokolwiek do zakomunikowania – znacznie skuteczniej zrobi to przy pomocy rozwiązań wirtualnej rzeczywistości. Wykorzystując VR w kampanii marketingowej mamy pewność, że dobra kampania zostanie nie tylko dobrze zapamiętana, ale przede wszystkim znacznie szybciej osiągnie zakładane cele sprzedażowe. Z naszych badań percepcji VR jednoznacznie wynika, że ta sama grupa konsumentów, poddana najpierw tradycyjnej kampanii reklamowej (TV, internet) a później kampanii w VR – znacznie więcej informacji przyswaja ze świata wirtualnej rzeczywistości. Dlaczego tak się dzieje? Po założeniu na głowę gogli VR i słuchawek – dwa najważniejsze zmysły poznawcze człowieka – wzrok i słuch są całkowicie odcięte od bodźców świata zewnętrznego. Dzięki temu w pełni skuteczniej skupiamy się na komunikatach jakie są do nas kierowane ze świata VR i znacznie lepiej przyswajamy wszelkie informacje jakie z tego świata do nas płyną.

Praktycznie każda współczesna branża może wykorzystać wirtualną rzeczywistość w kampanii marketingowej. W przypadku technologii wirtualnej rzeczywistości nie ogranicza nas czas antenowy, możliwości ani kreatywność. Aplikacje VR i filmy 360 obecnie umożliwiają przedstawienie praktycznie każdego zagadnienia w zupełnie nowy, niespotykany dotąd sposób. Możemy dać konsumentom możliwość przeżywania w pełni interaktywnego doświadczenia, w którym widz staje się reżyserem i głównym bohaterem akcji.

 

Czy marketing VR jest skuteczny?

Nasze badania jednoznacznie potwierdzają większą konwersję oraz większy stopień zaangażowania widza w kluczowe elementy kampanii VR. Osoby, które doświadczyły obcowania z marką w postaci aplikacji VR znacznie silniej są z nią związani emocjonalnie. Co ważniejsze wirtualna rzeczywistość wciąż zwraca uwagę i przyciąga. VR to nowe medium, które pozwala nam przeżywać sytuacje, jakich normalnie nie moglibyśmy doświadczyć w świecie rzeczywistym. Wykorzystanie VR jako medium reklamowego niesie zatem przed twórcami nowe, niespotykane dotąd możliwości.

Warto zapoznać się z krótkimi filmami pokazującymi najciekawsze zastosowanie VR w marketingu:

 

Jak mogę wdrożyć rozwiązania VR w swojej firmie?

Wdrażanie rozwiązań VR w firmie należy rozpocząć od stworzenia odpowiedniej koncepcji naszych działań. Przede wszystkim musimy zastanowić się nad tym do kogo mówimy. Na podstawie określenia dokładnej grupy docelowej będziemy w stanie przygotować skuteczną kampanię VR. O tym, jakie najważniejsze cechy powinna mieć skuteczna kampania VR pisaliśmy tutaj: https://epicvr.pl/pl/skuteczne-kampanie-vr/

VR marketing – koszty

Ile kosztuje wdrożenie kampanii VR marketingowej? Tak naprawdę nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Finalny koszt uzależniony jest od wielu czynników, m.in.:

– jakie rozwiązania VR chcemy wykorzystać (aplikacje VR/aplikacje AR/filmy 360?)

– jaki ma być scenariusz wybranego rozwiązania VR (to scenariusz aplikacji czy filmu determinuje jego cenę)

– gdzie i w jaki sposób chcemy wykorzystywać naszą kampanię VR marketingową (czy budujemy specjalne konstrukcje w ruchliwych centrach miast, czy np. stawiamy na internet i portale społecznościowe)

Dopiero po określeniu wymienionych wyżej czynników, jesteśmy w stanie podać przybliżoną wycenę realizacji kampanii VR marketingowej.

Marketing VR – zasięg

Zasięg kampanii marketingowej wykorzystującej VR może być różny w zależności od konkretnego rozwiązania. Większość klientów decyduje się na połączenie dwóch głównych możliwości jakie oferuje VR:

  • Kampania VR outdoor – tworzenie stanowisk VR w ruchliwych centrach miast, które w intrygujący sposób przedstawiają nasz produkt i zachęcają do zapoznania się z nim w świecie VR
  • Kampania internetowa – głównie reklama na facebooku oraz Youtube.

W przypadku pierwszego rozwiązania zasięg będzie nieco mniejszy, jednak wrażenia jakie otrzymają użytkownicy, którzy skorzystają z tej formy kampanii będą niezwykle silne i z pewnością zapadną w pamięć.

Drugie rozwiązanie oferuje znacznie większy zasięg, jednak w tym wypadku musimy liczyć się z tym, że nie wszyscy użytkownicy posiadają własne gogle VR wysokiej jakości, co sprawi, że nie każdy doświadczy naszej reklamy w najwyższej jakości. W przypadku tego rozwiązania również świetnie sprawdzają się działania zachęcające potencjalnych konsumentów do „wyjścia z domu” i skorzystania z rozwiązania pierwszego, czyli udania się do najbliższego stanowiska VR, by w najwyższej jakości cieszyć się doświadczeniem VR. Oczywiście, do takich działań musimy skutecznie zmotywować konsumenta, oferując mu np. pewien gratis, bonus lub próbkę produktu. W tym wypadku świetnie sprawdzają się filmy pokazujące reakcje osób, które już skorzystały z tego doświadczenia VR w pełnej formie. Jest to jakby rodzaj „społecznego dowodu”, który pokazując emocje towarzyszące innym ludziom podczas obcowania z naszą kampanią VR, potwierdza, że jest ona godna uwagi.

VR marketing – przewaga wobec marketingu tradycyjnego

W czym tkwi siła marketingu VR? W immersji. O immersji więcej dowiesz się tutaj: immersja. Przeznaczanie budżetu marketingowego na VR wciąż nie jest jeszcze powszechną praktyką, jednak staje się coraz popularniejsze. Marki które wykorzystały marketing VR w kampaniach reklamowych wskazują szereg wymiernych korzyści. Najważniejsze z nich to:

– marketing VR pozwala na znacznie skuteczniejsze zaangażowanie uwagi konsumenta niż w przypadku tradycyjnych kampanii marketingowych,

– VR marketing wywołuje emocje, a to emocje konsumentów mają największy wpływ na podejmowane przez nich decyzje zakupowe

– kampanie marketingowe z wykorzystaniem wirtualnej rzeczywistości cechuje znacznie większy stopień zapamiętania komunikatu reklamowego przez konsumentów

– wykorzystanie VR w marketingu sprawia, że duża ilość prowadzonych w ten sposób kampanii marketingowych staje się viralami o zasięgu światowym.

 

Zobacz nasze portfolio w dziedzinie realizacji marketingowych aplikacji VR:

 

Opisz nam krótko swój projekt. Oszacujemy koszty i zasoby w ciągu 24h:

Czytaj takze: baza wiedzy o VR | blog VR | vr faq | vr expert

14 Lis 2017
vr w marketingu jak zarobic

VR w marketingu – jak zarobić wykorzystując VR

VR w marketingu szansą na zarobek?

Wirtualna rzeczywistość jak każda nowa technologia rozpala wielkie nadzieje na zarobek. Dziś na naszym blogu przyjrzymy się bliżej tematowi: Jak zarobić wykorzystując VR. Zastanowimy się również jakie czynniki decydują o tym, że vr w marketingu jest skuteczny. 

VR w marketingu – o co chodzi?

O co chodzi z tą całą wirtualną rzeczywistością? Skąd ten cały szum wokół filmów 360 i aplikacji VR? Choć wirtualna rzeczywistość nie jest niczym nowym, to jednak dopiero kilka lat temu technologia dojrzała do tego stopnia, że wirtualna rzeczywistość jest w stanie faktycznie przenosić nas do innych światów.
 
Czym jest wirtualna rzeczywistość i jak działa dowiesz się m.in. z naszego cyklu VR Expert: https://epicvr.pl/pl/vr-expert/ oraz z artykułu https://epicvr.pl/pl/czym-vr-wykorzystac-filmy-360-aplikacje-vr-czyli-f-a-q/

VR w marketingu jest coraz częściej wykorzystywany jako medium reklamowe. Nie można mówić o VR jako o zwykłym nośniku reklamowym. VR w marketingu to prawdziwe medium, które całkowicie rewolucjonizuje sposób opowiadania historii. Wirtualna rzeczywistość w marketingu rodzi pewne trudności osobom, które nie miały z nią wcześniej doświadczenia. Od czego zacząć wykorzystując VR w marketingu? 

VR w marketingu – pierwsze kroki?

Jeśli chcemy wykorzystać VR w kampanii marketingowej przede wszystkim musimy wiedzieć co chcemy promować. Szerzej piszemy o tym w artykule cechy skutecznej kampanii VR: https://epicvr.pl/pl/skuteczne-kampanie-vr/

W skrócie rzecz biorąc, jeśli zastanawiamy się na wykorzystaniem VR w marketingu, niezależnie od tego czy kampanię VR zlecamy wyspecjalizowanej agencji VR, czy robimy ją własnym sumptem, musimy pamiętać o najważniejszych czynnikach:

  • Jasno określony cel kampanii VR w marketingu, czyli musimy wiedzieć: co chcemy przekazać?
  • Precyzyjnie dobrana grupa docelowa: do kogo mówimy?
  • Emocje, emocje i jeszcze raz: emocje. Bez emocji każdy przekaż marketingowy staje się nijaki. Wirtualna rzeczywistość to świetny nośnik, który pozwala w pełni zaangażować widzów w emocjonalne reakcje. Pamiętajmy o tym.
  • Wysoka jakość doznań w marketingowej kampanii VR, czyli im lepsza jakość, tym lepsze wrażenia. Im lepsze wrażenia, tym skuteczniej zapamiętana kampania, a co za tym idzie – podświadomość konsumenta lepiej odczyta jej przekaz, a to przełoży się na wyższą sprzedaż produktu. Prosta matematyka (mówiąc kolokwialnie: „im lepiej, tym lepiej”) działa skutecznie w każdej dziedzinie marketingu😊
  • Wezwanie do działania, czyli powiedz widzom co mają zrobić po skorzystaniu z aplikacji VR lub filmu 360. Czy mają od razu iść do sklepu, czy wejść na stronę? Daj im jasny komunikat!

 

 

VR w marketingu – ile można zarobić

Dotarliśmy do najważniejszej kwestii tego artykułu, a tak naprawdę do zasadniczej kwestii związanej z technologią VR: ile na tym wszystkim można zarobić?

Oczywiście jak w przypadku każdej możliwości wykorzystania VR w biznesie – nie ma jednej oczywistej odpowiedzi. W skrócie rzecz biorąc: „wszystko zależy”. „Od czego?” – zapytasz, czytając ten post.

Przez wiele czasu badaliśmy reakcje pokaźnej grupy użytkowników na wirtualną rzeczywistość. Obserwowaliśmy nie tylko ich reakcje, ale również z każdą z osób przeprowadzaliśmy krótki wywiad. Doszliśmy do kilku ciekawych wniosków, których opisem postaramy się odpowiedzieć na pytanie postawione powyżej.

Wirtualna rzeczywistość to świetne medium reklamowe, które umiejętnie wykorzystane potrafi skutecznie wpływać na decyzje zakupowe. Użytkownicy korzystający z gogli VR całkowicie odcinają się od bodźców świata zewnętrznego i w pełni angażują się w doznania jakie oferuje im świat VR. To sprawia, że umiejętnie stworzony komunikat reklamowy jest w stanie zapaść im w pamięć na długo.

Są branże, które tworząc odpowiedni komunikat reklamowy są w stanie na takiej reklamie zarobić znacznie więcej niż w przypadku tradycyjnej reklamy. Tymi branżami jest między innymi architektura: https://epicvr.pl/pl/vr-architekturze-wizualizacje-vr-wnetrza-vr/ , branża motoryzacyjna, turystyka: https://epicvr.pl/pl/vr-w-turystyce/ , wszelkiego rodzaju branże, które dotychczas reklamowały się w postaci filmów: https://epicvr.pl/pl/filmy-360-angazujace-historie-jak-wykorzystac-filmy-360/, branża szkoleniowa: https://epicvr.pl/pl/szkolenia-vr/ oraz wiele, wiele innych.

Od czego zależy zarobek? Tak naprawdę od kreatywności twórców kampanii VR w marketingu. Sama dystrybucja rozwiązań VR w dzisiejszym czasie (gier VR czy filmów 360) jest niezwykle prosta. Zarówno Android market, jak i sklep iOS w pełni wspierają gry i aplikacje VR. Filmy 360 dostępne są za pośrednictwem YouTube oraz Facebooka. Ograniczenia w dotarciu z contentem VR do użytkownika nie istnieją. Koszt wyprodukowania prostych gogli VR z nadrukiem to wydatek rzędu kilku dolarów za sztukę. To naprawdę ułamek kosztów emisji zwykłej reklamy w klasycznej telewizji. Porównując VR z reklamami w TV, możemy mieć pewność, że w kampanii marketingowej VR – przekaz trafia bezpośrednio do grupy docelowej na której nam zależy. W przypadku telewizji, doskonale wiemy, że odsetek osób, które obejrzą naszą reklamę jest niewielki.  

VR w marketingu – jak zarobić

Wirtualna rzeczywistość rodzi nowe możliwości w wielu dziedzinach. Gry VR, aplikacje VR czy filmy VR to prawdziwa rewolucja w konsumowaniu treści. Tworząc skuteczne i przemyślane treści na gogle VR jesteśmy w stanie znacznie skuteczniej przekonać użytkownika do naszych produktów czy rozwiązań niż ma to miejsce w przypadku tradycyjnych nośników reklamowych. Ważne jednak aby tworzone przez nas treści VR były na jak najwyższym poziomie jakościowym. Warto zatem zaufać i oddać stworzenie kampanii VR w ręce doświadczonych profesjonalistów, którzy sprawią, że każda złotówka wydana na VR zwróci się z nawiązką.

 

Marketing VR – FAQ – czyli wszystko co musisz wiedzieć o wykorzystaniu VR w marketingu        

 

Aplikacje VR – tworzymy skuteczne aplikacje VR

Filmy 360 – jak tworzymy filmy sferyczne i dlaczego warto nas wybrać?

10 Sie 2017
jak marketing vr zmienia swiat

Jak marketing VR zmienia świat?

Dlaczego marketing VR może pomóc współczesnej reklamie?

Działania marketingowe od zawsze kojarzą nam się z wykonywaniem czynności o nieco szemranej reputacji. Wciąż wydaje nam się, że z każdej strony jesteśmy poddawani reklamowej manipulacji i inwigilacji. Staramy się odcinać od przekazu reklamowego, który nieustannie płynie do naszych uszu i oczu. Czy jednak każde medium reklamowe jest nachalne i męczące? Czy w trudnym świecie nagromadzenia przekazu reklamowego jesteśmy w stanie znaleźć to co naprawdę nas interesuje? Czym jest marketing VR? Jak VR marketing wykorzystują znane marki? Od opowiadania historii do życia w historii – jak marketing VR zmienia świat.

Marketing VR, a raczej VR w marketingu to stosunkowo nowe pojęcie. Choć początki technologii VR – wirtualna rzeczywistości sięgają lat 60. ubiegłego wieku, to dopiero współczesny rozwój technologii sprawia, że możliwa jest wirtualna rzeczywistość na dobrym poziomie. Jak wirtualna rzeczywistość może zmienić oblicze marketingu i sprawić, że reklama nie będzie nachalna i nieprzyjemna dla konsumenta?

(więcej…)